國風(fēng)美妝大賞——漢服走秀×非遺文化融合活動(dòng)如何策劃? | 北京活動(dòng)公司飛鳥創(chuàng)意15210600582
2025-09-14
國風(fēng)美妝大賞——漢服走秀×非遺文化融合活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)主題
“華韻新生·非遺織夢(mèng)”
以漢服走秀為核心載體，融入非遺技藝、國風(fēng)美妝與沉浸式文化體驗(yàn)，打造一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的國潮盛宴，推動(dòng)非遺活態(tài)傳承與國風(fēng)美妝的時(shí)尚化表達(dá)。
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二、活動(dòng)目標(biāo)
文化傳承：通過漢服與非遺的融合展示，增強(qiáng)公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。
品牌賦能：為國風(fēng)美妝品牌提供文化背書，提升產(chǎn)品附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：促進(jìn)漢服、美妝、非遺手工藝等產(chǎn)業(yè)的跨界合作與商業(yè)轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)新表達(dá)：以年輕化語言重構(gòu)非遺場(chǎng)景，吸引Z世代群體參與文化傳播。
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三、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)
1. 核心環(huán)節(jié)：漢服走秀×非遺大秀
主題秀場(chǎng)：
“宋錦華章”：聯(lián)合非遺宋錦傳承人，將千年織錦技藝應(yīng)用于漢服面料，模特走秀時(shí)同步展示織造過程視頻，凸顯“一匹宋錦，千年匠心”。
“敦煌幻彩”：以敦煌藻井紋樣為靈感，采用數(shù)字化印花技術(shù)將壁畫色彩還原于漢服，搭配非遺絨花頭飾，重現(xiàn)“飛天神韻”。
“苗銀映雪”：邀請(qǐng)苗族銀飾鍛制技藝傳承人定制頭飾，與現(xiàn)代漢服剪裁結(jié)合，展現(xiàn)“銀飾叮當(dāng)，步履生花”的民族美學(xué)。
技術(shù)加持：
使用AR技術(shù)實(shí)時(shí)疊加非遺紋樣解說，觀眾掃碼即可查看服飾背后的文化故事。
走秀音樂融入古琴、編鐘等傳統(tǒng)樂器與電子音效的混搭，營造沉浸式視聽體驗(yàn)。
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2. 文化體驗(yàn)區(qū)：非遺手作工坊
“妝點(diǎn)非遺”：
設(shè)置國風(fēng)美妝體驗(yàn)區(qū)，提供以非遺元素為靈感的妝容服務(wù)（如京劇臉譜眼妝、點(diǎn)翠發(fā)飾搭配）。
邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，如蘇繡團(tuán)扇制作、螺鈿鑲嵌飾品DIY，參與者可帶走作品作為紀(jì)念。
“漢服試衣間”：
提供不同朝代形制的漢服試穿，搭配專業(yè)妝造師設(shè)計(jì)發(fā)型，并設(shè)置古風(fēng)攝影區(qū)，提供即時(shí)修圖服務(wù)。
推出“漢服+美妝”套餐，購買指定產(chǎn)品可獲贈(zèng)非遺主題配飾（如纏花發(fā)簪）。
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3. 互動(dòng)環(huán)節(jié)：非遺游戲化傳播
“非遺闖關(guān)賽”：
設(shè)計(jì)投壺、捶丸等傳統(tǒng)游戲，結(jié)合非遺知識(shí)問答（如“宋錦的‘活色生香’技藝指什么？”），通關(guān)者可兌換限量版非遺聯(lián)名美妝小樣。
“國風(fēng)KOL直播挑戰(zhàn)”：
邀請(qǐng)漢服博主、美妝達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，發(fā)起“非遺妝容仿妝大賽”，觀眾投票選出最佳作品，獲獎(jiǎng)?wù)攉@贈(zèng)非遺傳承人簽名禮盒。
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四、活動(dòng)宣傳策略
預(yù)熱期（活動(dòng)前1個(gè)月）：
發(fā)布非遺傳承人訪談短視頻，揭秘漢服制作背后的故事（如“一件宋錦漢服需要多少道工序？”）。
聯(lián)合美妝品牌推出“非遺色系”口紅試色活動(dòng)，以“敦煌壁畫色”“苗銀月光白”等命名色號(hào)，引發(fā)話題討論。
活動(dòng)期（3天）：
全程直播走秀與工坊體驗(yàn)，設(shè)置“云觀眾”互動(dòng)環(huán)節(jié)（如彈幕點(diǎn)歌、投票選最佳服飾）。
邀請(qǐng)明星嘉賓穿著非遺漢服亮相紅毯，制造社交媒體爆點(diǎn)。
延續(xù)期（活動(dòng)后1周）：
發(fā)布活動(dòng)紀(jì)錄片，展示非遺技藝的傳承細(xì)節(jié)與參與者故事。
推出“非遺守護(hù)者”計(jì)劃，消費(fèi)者購買聯(lián)名產(chǎn)品即捐贈(zèng)部分收益用于非遺保護(hù)。
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五、商業(yè)合作模式
品牌聯(lián)名：
美妝品牌與非遺IP合作推出限量款（如“花西子×蘇繡”口紅管身刺繡、“毛戈平×龍泉青瓷”粉餅壓紋）。
產(chǎn)業(yè)賦能：
為漢服商家提供非遺面料供應(yīng)鏈支持，降低傳統(tǒng)技藝應(yīng)用門檻。
搭建非遺手工藝人與設(shè)計(jì)師的合作平臺(tái)，孵化“非遺+時(shí)尚”新品。
數(shù)據(jù)沉淀：
通過活動(dòng)收集用戶偏好數(shù)據(jù)（如最受歡迎的非遺元素、妝容風(fēng)格），為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供參考。
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六、活動(dòng)效果評(píng)估
傳播指標(biāo)：
社交媒體話題閱讀量、直播觀看人數(shù)、短視頻播放量。
參與指標(biāo)：
工坊體驗(yàn)人數(shù)、非遺產(chǎn)品銷售量、聯(lián)名產(chǎn)品售罄速度。
文化指標(biāo)：
媒體報(bào)道中“非遺”“文化傳承”等關(guān)鍵詞提及率。
商業(yè)指標(biāo)：
活動(dòng)期間品牌銷售額增長(zhǎng)率、合作商家續(xù)約率。
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飛鳥創(chuàng)意活動(dòng)策劃公司，總部設(shè)立于北京CBD，為全國千余家企事業(yè)單位提供活動(dòng)策劃執(zhí)行一站式服務(wù)的金牌服務(wù)商。承辦活動(dòng)類型包括：企業(yè)年會(huì)策劃、會(huì)議策劃、啟動(dòng)儀式策劃、簽約儀式、新品發(fā)布會(huì)、答謝晚宴、酒會(huì)沙龍、行業(yè)峰會(huì)、行業(yè)論壇、高峰論壇策劃、北京發(fā)布會(huì)策劃、周年慶典策劃等。服務(wù)項(xiàng)目：場(chǎng)地推薦、活動(dòng)策劃、視覺設(shè)計(jì)、北京舞美搭建、燈光音響、禮儀人員、活動(dòng)執(zhí)行、攝影攝像、同聲傳譯、演藝節(jié)目、明星經(jīng)紀(jì)等。
北京飛鳥創(chuàng)意文化傳媒有限公司
活動(dòng)策劃執(zhí)行一站式服務(wù)商
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